Курсы валют ( )
USD: 0 р. 100 JPY: 0 р.
EUR: 0 р. 10 CNY: 0 р.
Индексы ( )

|

Finam

Новости finance.comon.ru

LentaInformNews

Бизнес-стратегия Tele2 принесла первые результаты

20 Октября 2015, 17:00 | Приморье

За четыре месяца работы в Приморье оператор значительно увеличил территорию покрытия, создал широкую сеть дистрибуции и расширил клиентскую базу

До недавнего времени считалось, что рынок мобильной связи в Приморье полностью насыщен: проникновение услуг связи охватывало, по оценкам экспертов, порядка 160% населения, пишет Деловая газета "Золотой Рог"

Абонентская база у операторов была стабильной и для ее увеличения, казалось, уже исчерпаны все резервы. Однако запуск на территории края нового федерального мобильного оператора – Tele2 - показал, что оригинальная бизнес-стратегия, построенная на максимальной экономии на издержках для предоставления услуг связи по низким ценам, вполне может изменить сложившийся паритет на рынке. В непростой экономической ситуации возможность сэкономить на связи, получая привычный объем услуг, для многих стала решающей.

Напомним, последние несколько лет на рынке сотовой связи Приморья работали три федеральных оператора и местная компания «АКОС», которая являлась мобильным активом компании «Ростелеком». В рамках сделки с Tele2 «Ростелеком» передал этой компании часть активов и лицензии в тех регионах, где альтернативный мобильный оператор – а именно так Tele2 позиционирует себя на рынке - не был представлен.  Таким образом, у Tele2 появилась возможность работать во всех регионах РФ и получить статус федерального игрока. У абонентов Приморья, в свою очередь, расширились возможности выбора: сегодня на территории края работают уже четыре мобильных оператора, конкурируя между собой ценой и качеством предоставляемых услуг.

Сначала под крыло новой компании перешли клиенты компании «АКОС» – именно они, оставшиеся верными первой сотовой компании Приморья, составили основу абонентской базы нового федерального игрока в регионе. Эксперты тогда скептически замечали, что перспектив для наращивания абонентской базы у оператора не так много. Однако четыре месяца работы Tele2 на рынке Приморья показали отличные результаты: увеличение зоны покрытия, расширение сети продаж, которая сделала услуги компании доступными в отдаленных населенных пунктах, и как следствие - рост абонентской базы.

Как говорили топ-менеджеры Tele2 еще в момент запуска сети в Приморье в июне 2015 года, несмотря на то что компания максимально оптимизирует свои издержки, обеспечивая тем самым ценовое лидерство, на развитии сети оператор экономить не планирует, даже в условиях экономического кризиса. Свое слово они сдержали: покрытие сети 3G расширилось на 25% за счет планомерной работы по строительству базовых станций. В первую очередь строительство коснулось крупных городов края и рекреационных зон.

Например, во Владивостоке новое оборудование установлено в районе Первой Речки, улиц Тигровой, Бархатной, Калинина, Фадеева, что значительно улучшило качество связи в городской черте. В Уссурийске до конца года почти на 50% планируется увеличить количество базовых станций в стандарте 3G. Технические работы будут проведены в селах Галенки, Воздвиженка, Борисовка, в поселке Новоникольске, а также в районе Уссурийского авторынка, сопки Илюшина, улицы Колхозной и других микрорайонах.

На 50% увеличено количество базовых станций и в Находке. Это позволило улучшить качество связи, а также включить в зону покрытия 3G-сети новые микрорайоны города с населением свыше 20 тысяч человек. С августа скоростной мобильный интернет Tele2 доступен жителям Врангеля и Южно-Морского. В сентябре работы проведены на мысе Астафьева и в жилом микрорайоне Южном.

В Артемовском городском округе в эксплуатацию введено новое оборудование в районах остановок «Бабушкина», «17 километр», «Комсомольская» и в районе Шахты Амурской. Не обошел вниманием оператор и такой объект, как Международный аэропорт Владивосток – здесь также связь стала гораздо качественнее.

Особое внимание Tele2 уделила рекреационным зонам, ведь качество связи в местах отдыха для абонентов является важным критерием при выборе компании. В преддверии бархатного сезона Tele2 обеспечила доступ к высокоскоростному интернету в поселках Горные Ключи, Кировском, на курорте «Шмаковка».  Также компания расширила 3G-покрытие на территории «Всероссийского детского центра «Океан» и в зоне отдыха на мысе Кунгасном.

Отличительной особенностью оператора является альтернативная сеть продаж, которая делает услуги компании доступными в отдаленных населенных пунктах края. И за первые месяцы в этом направлении была проделана большая работа. Сегодня услуги компании можно приобрести в 1065 точках продаж практически на всей территории края. Рост сети продаж Tele2 уже составил 46%.

Кстати, не зря офисам продаж и обслуживания компания дала определение «альтернативные». Они, как смогли уже заметить жители Приморья, не похожи на привычные салоны связи. При организации салонов Tele2 использован уникальный для телекоммуникационной отрасли формат супермаркета, в котором каждый посетитель может самостоятельно сформировать подходящий пакет мобильных услуг, подобрать номер, тариф и добавить к нему необходимые опции.

Но расширение сети дистрибуции компания ведет не только через развитие монобрендовых офисов продаж и обслуживания. Партнерами Tele2 в Приморье уже стали «Цифроград», «Связной», «Спектр связи», «Почта России», «Евросеть», ООО «Ростелеком Розничные системы», популярные торговые центры во Владивостоке, Находке, Большом Камне, а также крупная сеть киосков по продаже печатной прессы «Пресс-Экспресс» и многочисленные магазины локальной розницы в населенных пунктах края.

Но самым интересным для приморцев предложением от нового оператора стали, конечно же, тарифы. И если до этого считалось, что сэкономить на услугах связи можно только отказавшись от определенного набора услуг, то Tele2 доказала: связь может стоить дешевле. Популярным у приморцев стал тариф «Самый черный»: на его долю приходится более половины всех продаж тарифов с включенным пакетом интернета. Всего в линейке оператора пять тарифов, но они разработаны таким образом, чтобы учитывать потребность абонентов в самых нужных услугах. Так, тариф «Оранжевый» позволяет звонить по одной цене на все номера Приморского края. «Зеленый» подходит для тех, кто часто общается с абонентами из Китая, Японии, Южной Кореи и стран СНГ. А тарифы «черной» линейки – это пакетные предложения для пользователей мобильного интернета.

Четыре месяца работы на рынке – срок небольшой, но по тем результатам и темпам роста, которые компания Tele2 демонстрирует в Приморье, можно сделать вывод: грамотно выстроенная стратегия, оптимизация бизнес-процессов и забота о своем потребителе всегда приносят положительный результат. Даже на насыщенном рынке и даже в условиях экономического кризиса. По мнению экспертов телекоммуникационной отрасли, старт коммерческих операций в Москве, который состоится 22 октября, обеспечит дополнительный интерес абонентов в регионах к услугам Tele2.  Это событие закрепит позиции Tele2 как нового федерального оператора сотовой связи на рынке и в восприятии потребителей.

Елена ЛЕНСКАЯ.  Газета «Золотой Рог», Владивосток.

 

 

 

Теги: tele2  связь 




Новости партнеров





Новости тематики





Новости раздела








Комментарии

  • Правила пользования функцией «Комментарии» на сайте Zrpress.Ru
  • Запрещается:
    1. Нецензурная брань.
    2. Личные оскорбления в любом виде.
    3. Высказывания расистского толка, призывы к свержению власти насильственным путем, разжигание межнациональной розни.
    4. Проявления религиозной, расовой, половой и прочей нетерпимости или дискриминации.
    5. Публикация сообщений, наносящих моральный или любой другой урон любому лицу (юридическому или физическому).
    6. Использовать в имени (нике) адреса веб-сайтов, грубые и нецензурные выражения.
    7. Совершать любые попытки нарушения нормальной работы функции «Комментарии» и сайта.
    8. Осуществление прямой рекламы в сообщениях.
    9. Помещение сообщений, содержащих заведомо ложную информацию, клевету, а также нечестные приемы ведения дискуссий.
    10. Мнения авторов комментариев может не совпадать с мнение авторов материалов и администраторов сайта. Администраторы имеют право удалить, отредактировать, перенести или закрыть любое ваше сообщение в любое время по своему усмотрению. Оставляя сообщение в «Комментариях», будьте взаимно вежливы и культурны, старайтесь не нарушать установленный порядок.

 

Авторизация:


Анонимно
Авторизовано
E-mail:
Пароль:
Loading...

MarketGidNews